Marka tasarımı tutarlı ve duygusal olmalı ve ideal müşterilerinizi çekebilmeli ve elde tutabilmelidir. Net, alakalı ve tutarlı bir tasarım birçok işleve hizmet eder ve müşteriler size markanızı ne kadar akılda kalıcı bulduklarını söyler. Müşteriler son yıllarda dikkat sürelerini kısalttı, ancak daha az bilgi sahibi olmadılar.
Tutarlılık
Marka tutarlılığı, herhangi bir markanın başarısı için çok önemlidir. Onsuz, işletmeniz müşteriler tarafından unutulabilir veya kafası karışabilir. Tasarımlarınızda ve mesajlarınızda, özellikle logonuz ve renk düzeninizle tutarlı olmanız önemlidir. İnsanlar tutarlı ve özgün hissettiren markalarla bağlantı kurar. Tutarsız tasarımlar ve mesajlaşma, hedef kitlenizin markanızın meşruiyetinden şüphe etmesine neden olabilir.
Marka tasarımında tutarlılık sosyal medyada da önemlidir. Marka tasarımınızın platformdan platforma aynı kaldığından emin olun. Marka bilinci oluşturma tarzınızı büyük ölçüde değiştirmek markanızın itibarına zarar verebilir ve tüm sıkı çalışmalarınızı geri alabilir. Aslında, yakın tarihli bir Lucidpress araştırması, tutarlı markaların %20 daha yüksek piyasa değerine sahip olduğunu buldu. Benzer şekilde, bir McKinsey & Company araştırması, tutarlı bir müşteri deneyiminin müşteri memnuniyetini artırdığı, güven oluşturduğu ve sadakati teşvik ettiği sonucuna varmıştır.
Tutarlılık, müşterilerin satın alma kararı verme olasılığını da artırır. Bir müşteri bir markayı aynı renk şemasıyla tanıdığında, muhtemelen daha sadık ve güvenilir olacaktır. Tutarlı olan markalar, satışlarında yüzde 33’lük bir artış sağlamayı bekleyebilir. Tutarlılık, bir marka ile tüketicileri arasında bir ilişki oluşturduğundan, bu çok büyük bir avantajdır.
Özgünlük
En etkili markalar, özgünlük duygusu ve müşterilerinin ihtiyaçlarına yanıt verebilen markalardır. Bu işletmeler müşteri şikayetlerine dürüstçe yanıt verir ve pazarlama stratejilerini genellikle onların ihtiyaçlarına göre uyarlar. Otantik markalar, izleyicilerinin acı noktalarını ele alma çabalarıyla da tanınırlar ve kendi hikayeleri hakkında dikkatlice düşünürler.
Özgünlük gösteren markalar şeffaf ve dürüst olma eğilimindedir, bu yüzden tüketicilerin %90’ı onları tercih eder. Günümüz pazarında, markanızın özgünlüğünü iletmek çok önemlidir. Bunu yapmanın en iyi yolu, müşterinizin duygusal bağıdır. Müşterileriniz markanıza duygusal olarak bağlı hissettiklerinde, satın alma yapma ve daha sık satın alma olasılıkları daha yüksektir.
Özgün olmaya çalışan markalar yüksek kalite standartlarına sahiptir ve yeni fikirlere açıktır. Bu özellikleri sergileyen markaların çevrimiçi işlerinde başarılı olmaları muhtemeldir. Amazon, PayPal, Burt’s Bees ve Burt’s Bees, inovasyona bağlılıklarını gösteren en otantik markalar arasındadır.
Çeşitlendirme
Marka tasarımındaki çeşitlilik, şirketlerin rakiplerinden daha iyi yapabileceklerini düşünmelerini gerektirir. Bazı şirketler gerekli yetkinliklere sahipken, diğerleri bu hedefe ulaşmak için kaynaklardan yoksun olabilir. Sonuç olarak, yöneticiler rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerinin yanı sıra kendi benzersiz satış noktalarını da göz önünde bulundurmalıdır.
Markanızı çeşitlendirmenin bir yolu, birden fazla ürün tanıtmaktır. Bu, işinizi büyütmenizi ve yeni kitlelere ulaşmanızı sağlayacaktır. Örneğin, teklifinizi sosyal medya ve web sitesi oluşturma araçlarına genişletebilirsiniz. Markanıza başka bir ürün eklemek, mevcut ürün ve üretim sürecinizde yalnızca küçük bir değişiklik gerektirecek ve bu, yukarı satışlar ve tekrar satın almalar için en fazla alanı sağlayacaktır. Kısacası, marka tasarımındaki çeşitlilik, yeni kitlelere ulaşmanıza ve onların değişen ihtiyaçlarından yararlanmanıza olanak tanır.
Çeşitlendirme, işletmenizin sağlığı için de önemlidir. Varlıklarınızı farklı sektörlere dağıtarak, bir varlığın değerinin düşmesi riskini azaltabilirsiniz. Çeşitlendirme, riskinizi azaltmanın yanı sıra kârınızı da artırabilir. Ayrıca yeni şirketlere ve varlık sınıflarına yatırım yapmanızı sağlayacaktır.
Yaratıcılık
Marka tasarımında yaratıcılık, markanızın müşterileri tarafından hatırlanmasını sağlamak için en hayati unsurlardan biridir. Harika bir marka, hedef kitlenizin hayal gücünü yakalayabilir ve müşteri yolculuğu boyunca duygusal mesajınızı güçlendirmeye yardımcı olabilir. Geleneksel bir reklam kampanyasından farklı olarak, bir marka bir logo, şerit veya üründen daha fazlasıdır – bir işletmenin tüm kimliğidir ve ideallerin ve değerlerin benzersiz bir karışımıdır. Bu nedenle, reklam öğeleriniz bunu yansıtmalıdır.
En iyi yaratıcı tasarım bir hikaye anlatmalıdır. Yaratıcılık, şirketin web sitesinden ambalajına kadar tüm marka temas noktalarında mevcut olmalıdır. Bu, marka ile potansiyel müşteriler arasında anında bir diyalog yaratacaktır. Yaratıcılık, günümüzün hızlı tempolu dünyasında hayati önem taşımaktadır. İster yeni bir şirket için ister mevcut bir şirket için bir marka tasarlıyor olun, harika yaratıcı tasarım, rakiplerinizden öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.
Renkler ve tasarım marka kimliği için gerekli olsa da, bir ürünü veya şirketi tanıtmak için de kullanılabilirler. Örneğin, Project 41’in logosu, menü başlıkları için marka bilinirliğini güçlendiren mavi renkler kullanır. Diğer bir örnek, marka mesajını iletmek için renkli bir geometrik desen ve gökkuşağı renkleri kullanan For Kids By Kids’in logosudur.
Yorum Yok